정관장 선물세트 브랜드 ‘다보록’
건강을 기원하는 귀한 마음을 모으다
Selection of Healthy Treasure
Strategy
  • - Brand Positioning
  • - Art Direction
Branding
  • - Naming
  • - Copywriting
  • - BI
  • - Package
한국의 대표 홍삼 제품 ‘정관장’의 선물세트 브랜드 “다보록”의 토탈 브랜딩 프로젝트이다.
액션서울은 “다보록” 브랜드의 컨셉과 포지셔닝, 네이밍, 카피라이팅에 이르는 언어적 아이덴티티를 수립하고, 아트디렉션 및 23종 전종의 패키지디자인 시각적 아이덴티티 개발 일체를 담당했다.
선조들이 연말연시가 되면 건강과 장수를 기원하는 마음을 담아 글과 그림을 선물했던 옛 전통을 컨셉화 하였다. 23종의 개별 패키지 상단에는 소중한 분의 건강을 바라는 마음을 표현한 한 편의 시와 민화를 담았다.
Integrated branding of a gift set “Daborok” for ‘CheongKwanJang,’ the representative premium red-ginseng brand in Korea.
action seoul took charge of the entire process from verbal identity development, such as brand concept, positioning strategy, naming and copywriting, to overall art direction for visual identity on 23 sets of package design.
The background of package design came from an old Korean tradition of presenting writings and paintings as gifts, to wish good health and long life of recipients on holidays. The 23 sets all had own poems and folk paintings on the package to deliver the heartfelt wishes to health of loved ones.