정관장 선물세트 브랜드 ‘다보록’
건강을 기원하는 귀한 마음을 모으다
Selection of healthy treasure
strategy
  • - Brand Positioning
  • - Art direction
Branding
  • - Naming
  • - Copywriting
  • - BI
  • - Package
한국의 대표 홍삼브랜드 "정관장"의 선물세트 “다보록” 의 토탈브랜딩 프로젝트로
브랜드의 컨셉과 포지셔닝, 네이밍, 카피라이팅에 이르는 언어적 아이덴티티와 아트디렉션과 전종(23종)의 패키지디자인의 시각적 아이덴티티 일체를 담당했다.
연말 연시가 되면 건강과 장수를 기원하는 마음을 담아 글과 그림을 선물했던 옛 전통을 컨셉화하였다. 소중한 분의 건강을 바라는 마음을 표현한 한 편의 시와 민화가 각 선물세트의 패키지에 적용되었다.
Integrated branding of a gift set brand “Daborok” for CheongKwanJang, the trusted premium red-ginseng company in Korea. action seoul took charge of the entire process from verbal identity development, such as brand concept, positioning strategy, naming and copywriting, to overall art direction for visual identity on 23 sets of package design. The background of package design came from an old Korean tradition of presenting writings and paintings as gifts, to wish good health and long life of recipients on holidays. The 23 sets all had own poems and folk paintings on the package to deliver the heartfelt wishes to health of loved ones.