정관장 선물세트 브랜드 ‘다보록’
건강을 기원하는 귀한 마음을 모으다
Selection of healthy treasure
strategy
  • - Brand Positioning
  • - Art direction
Branding
  • - Naming
  • - Copywriting
  • - BI
  • - Package
한국의 대표 홍삼브랜드 "정관장"의 선물세트 “다보록” 의 토탈브랜딩 프로젝트로
브랜드의 컨셉과 포지셔닝, 네이밍, 카피라이팅에 이르는 언어적 아이덴티티와 아트디렉션과 전종(23종)의 패키지디자인의 시각적 아이덴티티 일체를 담당했다.
연말 연시가 되면 건강과 장수를 기원하는 마음을 담아 글과 그림을 선물했던 옛 전통을 컨셉화하였다. 소중한 분의 건강을 바라는 마음을 표현한 한 편의 시와 민화가 각 선물세트의 패키지에 적용되었다.