사조참치 브랜드 리뉴얼
사조참치 브랜드 리뉴얼
SAJO Tuna Brand Renewal
Strategy
  • - Art Direction
Branding
  • - Package
종합식품기업 사조그룹의 시그니처 브랜드 “사조참치” 전 라인의 패키지 디자인 리뉴얼 프로젝트이다.
액션서울은 외부 경쟁 브랜드와의 차별성, 브랜드 내부 라인업 간의 식별성 강화라는 난해한 과제를 풀기 위하여 ‘노란색 참치캔’의 전형성을 과감히 탈피하고, 제품별 새로운 컬러 아이덴티티를 부여했다. 제품 상단면에 배치한 참치 일러스트는 바닷속 신선함을 상징하는 그래픽 위트로서 “사조참치” 브랜드만의 차별적 시각요소로 기능한다.
Design renewal of the entire line of “SAJO Tuna” packages, the signature brand of a general food company SAJO Group.
To solve knotty problems like how to differentiate from competitive brands or how to distinguish from other line-ups in the brand, action seoul suggested avoiding the typical ‘yellow-color tuna can’ to give new color identity on each product line. The tuna illustration on the upper side of a can became the unique, witty, graphic element of “SAJO Tuna” as a symbol of the freshness in the sea.