배상면주가 심술 브랜딩
마음을 담은 술, 심술
Heart in Drink
Strategy
- - Brand Strategy
- - Art Direction
Branding
- - Naming
- - Logo
- - Graphic
- - Package
- - Character
배상면주가는 한국의 대표적인 전통주 기업으로, 액션서울과 산사춘 리브랜딩, 멤버십 프로그램, 쌀맥주 R4 등 다양한 작업을 함께 해왔다.
그 중 “심술”은 20-30대 주류 소비자를 타겟으로 한 과실주로, 액션서울은 기존의 전통적인 스타일의 과실주와는 차별화되는 브랜드 이미지를 구축하기 위해 위트와 라임을 살린 “심술”을 브랜드 네임으로 제안했다. “심술” 네이밍은 ‘마음을 담은 술’이라는 의미를 전달할 뿐 아니라 동시에 반대로 뒤집어 표현한 한글 ‘ㄹ’은 그야말로 ‘심술궂은’ 느낌까지 더하여 브랜드에 반전미와 재미를 더하였다.
라벨 속 심술이 난 당나귀 이미지는 바쁜 일상을 살아가는 현대인들이 퇴근 후 술 한잔 하러 갈 때 느낄 법한 감정, 또는 좋은 술을 마시며 마음의 짐을 뻥 차버리자는 의미를 희극적으로 보여준다. Baesangmyun Brewery is a representative Korean traditional liquor company. action seoul has worked together with Baesangmyun Brewery for Sansachun re-branding, membership program design, launching of a rice lager brand R4, etc.
A new fruit wine brand, targeting young people in 20's to 30's, has been developed in a way to differentiate itself from other traditional fruit wines. action seoul thus has named the brand “SIMSOOL” because of its witty image and rhyme in Korean language. “SIMSOOL” in Korean means ‘heart in drink’ while in contrast, the name also delivers ‘bad-tempered’ image like the hangul letter 'ㄹ' written in reverse on the BI in order to add fun.
The grumpy donkey image on the label is a comical mirror of the busy modern people who are going out to drink after work or it represents someone kicking a load off the mind by drinking good quality alcohol like “SIMSOOL.”
그 중 “심술”은 20-30대 주류 소비자를 타겟으로 한 과실주로, 액션서울은 기존의 전통적인 스타일의 과실주와는 차별화되는 브랜드 이미지를 구축하기 위해 위트와 라임을 살린 “심술”을 브랜드 네임으로 제안했다. “심술” 네이밍은 ‘마음을 담은 술’이라는 의미를 전달할 뿐 아니라 동시에 반대로 뒤집어 표현한 한글 ‘ㄹ’은 그야말로 ‘심술궂은’ 느낌까지 더하여 브랜드에 반전미와 재미를 더하였다.
라벨 속 심술이 난 당나귀 이미지는 바쁜 일상을 살아가는 현대인들이 퇴근 후 술 한잔 하러 갈 때 느낄 법한 감정, 또는 좋은 술을 마시며 마음의 짐을 뻥 차버리자는 의미를 희극적으로 보여준다. Baesangmyun Brewery is a representative Korean traditional liquor company. action seoul has worked together with Baesangmyun Brewery for Sansachun re-branding, membership program design, launching of a rice lager brand R4, etc.
A new fruit wine brand, targeting young people in 20's to 30's, has been developed in a way to differentiate itself from other traditional fruit wines. action seoul thus has named the brand “SIMSOOL” because of its witty image and rhyme in Korean language. “SIMSOOL” in Korean means ‘heart in drink’ while in contrast, the name also delivers ‘bad-tempered’ image like the hangul letter 'ㄹ' written in reverse on the BI in order to add fun.
The grumpy donkey image on the label is a comical mirror of the busy modern people who are going out to drink after work or it represents someone kicking a load off the mind by drinking good quality alcohol like “SIMSOOL.”
Client : Baesangmyeonjuga (주)배상면주가
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Creative Direction & Design : Jangsub Lee
Art Direction & Design : Minah Hong
Design Research : Koojong Kang, Yeonwoo Shin, Hyeongyeong Kim
Illustration : Minah Hong
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Portfolio Photography : Kiwoong Hong
