배상면주가 심술 브랜딩
마음을 담은 술, 심술
Heart in Drink
Strategy
  • - Brand Strategy
  • - Art Direction
Branding
  • - Naming
  • - Logo
  • - Graphic
  • - Package
  • - Character
배상면주가는 한국의 대표적인 전통주 기업으로, 액션서울과 산사춘 리브랜딩, 멤버십 프로그램, 쌀맥주 R4 등 다양한 작업을 함께 해왔다.
그 중 심술은 20-30대 주류 소비자를 타겟으로 한 과실주로, 액션서울은 기존의 전통적인 스타일의 과실주와는 차별화되는 브랜드 이미지를 구축하기 위해 위트와 라임을 살린 '심술'을 브랜드 네임으로 제안했다. '심술'은 "마음을 담은 술"이라는 의미 뿐 아니라 'ㄹ'을 반대로 뒤집어 표현하여 그야말로 "심술궂은" 느낌이 동시에 느껴지도록 하여 반전미와 재미를 더하였다.
라벨 속 심술이 난 당나귀 이미지는, 바쁜 일상을 살아내는 현대인들이 퇴근 후 술 한잔 하러 갈 때 느낄 법한 감정 또는 좋은 술을 마시며 마음의 짐을 뻥 차버린다는 의미를 희극적으로 시각화하였다.