아이엠그라운드, I am Ground
땅으로부터, 아이엠그라운드
From Ground to Table
Strategy
- - Brand Positioning
- - Art Direction
Branding
- - Naming
- - Identity
- - Package
대한민국 일등 감자기업 ㈜록야의 자체 개발 상품을 위한 통합 브랜딩 프로젝트이다. ‘좋은 땅에서 시작’되는 감자의 특성을 담아 “좋은 땅으로부터, I am Ground”라는 네이밍, 슬로건과 디자인으로 브랜드를 런칭했다.
농사의 근본이 되는 ‘땅’을 강조함으로써 브랜드의 친환경적 제품에 대한 자신감, 농사를 대하는 진지함을 담았다. “I am Ground”라는 어릴 적부터 누구나 아는 게임의 이름과 동일하여 소비자들에게 유머러스 하면서도 친근하게 다가가 기억에 용이하다는 점도 네이밍의 전략적인 포인트이다. Branding for Rokya, Korea’s no. 1 potato company. Rokya has launched its own brand under the concept of “from good ground, I am ground” as its potato products are coming from ‘good ground(earth).’
Rokya’s self-confidence on eco-friendly potato products and earnestness about farming are delivered by highlighting the ‘ground,’ the root of agriculture. Another marketing strategy is the brand naming “I am ground” which reminds of a game everyone knows from childhood, to make easy to remember by adding humorous and friendly brand image.
농사의 근본이 되는 ‘땅’을 강조함으로써 브랜드의 친환경적 제품에 대한 자신감, 농사를 대하는 진지함을 담았다. “I am Ground”라는 어릴 적부터 누구나 아는 게임의 이름과 동일하여 소비자들에게 유머러스 하면서도 친근하게 다가가 기억에 용이하다는 점도 네이밍의 전략적인 포인트이다. Branding for Rokya, Korea’s no. 1 potato company. Rokya has launched its own brand under the concept of “from good ground, I am ground” as its potato products are coming from ‘good ground(earth).’
Rokya’s self-confidence on eco-friendly potato products and earnestness about farming are delivered by highlighting the ‘ground,’ the root of agriculture. Another marketing strategy is the brand naming “I am ground” which reminds of a game everyone knows from childhood, to make easy to remember by adding humorous and friendly brand image.
Client : Rokya (주)록야
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Brand Strategy & Naming : action seoul
Creative Direction : Jangsub Lee
Market Research : Hyojung Lee
Art Direction & Design : Minah Hong
Design : Hyunsu Kim
Illustration : Hyunsu Kim
