빙그레 엑설런트 패키지 디자인
엑설런트 ‘바닐라의 꿈’
Dream of Vanilla
Strategy
  • - Brand Positioning
Branding
  • - Naming
  • - BI
  • - Package
빙그레의 대표 브랜드 “엑설런트”의 1인 제품을 위한 패키지디자인 프로젝트이다.
‘집에서 즐기는 프리미엄 아이스크림’이라는 기존 브랜드 이미지에서 벗어나 ‘가볍고 세련된 1인 디저트 제품’으로 포지셔닝하기 위하여 액션서울은 디자인 전략 개발 및 수행을 담당하였다.
기존 종이 포장방식의 기능적 문제점으로 제기되었던 ‘쉽게 녹는’ 문제를 해결하고자 ‘이중용기’ 방식을 개발하였다. 2중 레이어로 구현된 이 패키지는 제품에 직접 손이 닿지 않게 하고, 레이어 사이에 형성된 에어포켓은 아이스크림이 실온에서 녹는 속도를 현저히 개선했다.
The Korean representative premium ice cream brand of Binggrae “Excellent” needed package design renewal as a single consumer product.
“Excellent” ice cream has built a brand image of a premium ice cream ‘enjoying at home, with family,’ for a long time, however it was the time to transform the image to ‘light and sleek dessert for single consumer.’ action seoul developed design strategy for brand re-positioning.
The original package was wrapping type in folded paper, but it had a functional problem of ‘melting pretty fast’ in holding hands. So, action seoul proposed a solution of ‘double-layer package’ so that the air pocket between the layers would make ice cream melt slower while avoiding direct contact with fingers.

* IDEA 2016 / Featured Finalist






 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 







 

 

 

 

‘Excellent’- Binggrae ice cream Package Design 

Client : Binggrae

 

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Creative Direction : Jangsub Lee 

Art Direction & Design : Minah Hong

Graphic Design : Koojong Kang

Container Design : Seongyong Lee

Design Research : Taeun Kim, Deokwoo Kim

 

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Portfolio Photography : Kiwoong Hong