빙그레 엑설런트 패키지 디자인
엑설런트 ‘바닐라의 꿈’
Dream of Vanilla
Strategy
  • - Brand Positioning
Branding
  • - Naming
  • - BI
  • - Package
빙그레의 대표 브랜드 “엑설런트”의 1인 제품을 위한 패키지디자인 프로젝트이다.
‘집에서 즐기는 프리미엄 아이스크림’이라는 기존 브랜드 이미지에서 벗어나 ‘가볍고 세련된 1인 디저트 제품’으로 포지셔닝하기 위하여 액션서울은 디자인 전략 개발 및 수행을 담당하였다.
기존 종이 포장방식의 기능적 문제점으로 제기되었던 ‘쉽게 녹는’ 문제를 해결하고자 ‘이중용기’ 방식을 개발하였다. 2중 레이어로 구현된 이 패키지는 제품에 직접 손이 닿지 않게 하고, 레이어 사이에 형성된 에어포켓은 아이스크림이 실온에서 녹는 속도를 현저히 개선했다.

IDEA 2016 / Featured Finalist 수상
The Korean representative premium ice cream brand of Binggrae “Excellent” needed package design renewal as a single consumer product.
“Excellent” ice cream has built a brand image of a premium ice cream ‘enjoying at home, with family,’ for a long time, however it was the time to transform the image to ‘light and sleek dessert for single consumer.’ action seoul developed design strategy for brand re-positioning.
The original package was wrapping type in folded paper, but it had a functional problem of ‘melting pretty fast’ in holding hands. So, action seoul proposed a solution of ‘double-layer package’ so that the air pocket between the layers would make ice cream melt slower while avoiding direct contact with fingers.

IDEA 2016 / Featured Finalist