달리, DALI
달리 키워 달리
Pear different
strategy
  • - Brand Positioning
  • - Art direction
Branding
  • - Identity
  • - Naming
  • - Package
  • - Web
Campaign
  • - Launching event
상주의 참배수출단지에서 고품질의 국내육성품종에 특화한 브랜드를 요청하여 개발되었다. ‘다르게 키워 달고 맛있는, 달리’라는 ‘디저트 배’ 컨셉으로 포지셔닝하였다. 매년 500톤 이상 해외로 배를 수출하는 상주 참배수출단지.
열매를 억지로 비대하게 키우는 성장 촉진 호르몬 지베렐린을 사용하지 않아 유달리 모양이 제각각인 배를 두고 ‘달콤하고 다르다'는 중의적 의미의 ‘달리'라 네이밍했다. 배의 고유한 황금색과 보라색 포인트 컬러를 매칭해 달달한 디저트 배를 그래픽화했다.