모던 엿
세상을 엿 먹일 때
When something screws you over
Strategy
  • - Brand Positioning
  • - Art Direction
Branding
  • - Naming
  • - Identity
  • - Character
  • - Package
  • - GUI Design
‘대한민국 대표 모던 엿’을 표방하며 2013년 런칭한 브랜드 “엿츠” 프로젝트이다. 약초의 고장 산청에서 재배한 약초로 만든 엿 제품으로 스토리 전문회사 ‘올댓스토리’와 ‘산청한방약초연구소’가 공동개발하고 ‘액션서울’이 브랜딩을 맡았다.
스토리텔링을 이끄는 마스코트 ‘기(Gi)’가 화자로 등장하여 브랜드의 지향점인 고급스러운 위트를 구현한다. 브랜드 캐릭터 ‘기’는 엿에 함유된 약초의 효능과 성분을 은유적으로 드러내는 촌철살인의 멘트를 외치며 패키지디자인과 온라인, 오프라인을 통틀어 브랜드 커뮤니케이션 역할을 수행한다.
예를 들어, ‘야근이 엿 먹일 때’에는 피로 해소에 좋은 숙지황 함유 엿, ‘성적이 엿 먹일 때’에는 기억력 향상에 도움을 주는 뽕잎 함유 엿 등 소비자들이 상황에 맞게 제품을 활용할 수 있도록 위트를 전한다.
Launched in 2013 claiming to support Korean modern yeot(sweet taffy), “Yutts.” Story communication company ALLTHATSTORY and Sancheong Oriental Medicinal Herb Institute jointly developed the “Yutts” concept as medicinal herb candy. action seoul was in charge of brand positioning and presented ‘Gi’ as a storytelling character to give witty brand image of high quality.
The character ‘Gi’ plays a role as an on/off-line brand communicator by giving sarcastic remarks on the ingredients and effects of “Yutts” metaphorically. As ‘eating sweet taffy(Yutts)’ and ‘screwing somebody over’ are homonyms in Korean language, witty wordplay is applied in various ways.
For example, Yutts with ‘Rehmanniae Radix Preparata’ is good for fatigue recovery when ‘overtime work screws you over’ while Yutts with ‘mulberry leaves’ is effective for memory improvement when ‘grade in school screws you over.’