모던 엿
세상을 엿 먹일 때
When something screws you over
Strategy
  • - Brand Positioning
  • - Art Direction
Branding
  • - Naming
  • - Identity
  • - Character
  • - Package
  • - GUI Design
대한민국 대표 모던 엿을 표방하며 2013년 런칭한 브랜드 엿츠 프로젝트이다.
약초의 고장 산청에서 재배한 약초로 만든 엿으로 스토리 전문회사 올댓스토리와 산청한방약초연구소가 공동개발하고 액션서울이 브랜딩을 맡았다. 스토리텔링을 이끄는 마스코트 ‘기’를 화자로 등장시켜 브랜드의 지향점인 고급스러운 위트를 구현하도록 했다. 캐릭터 ‘기’는 엿에 함유된 약초의 효능과 성분을 은유적으로 드러내는 촌철살인의 멘트를 외치며 패키지디자인과 온라인, 오프라인을 통틀어 브랜드 커뮤니케이션 역할을 수행한다. 피로 해소에 좋은 숙지황이 함유된 엿은 ‘야근이 엿 먹일 때’, 기억력 향상에 도움을 주는 뽕잎을 함유한 엿은 ‘성적이 엿 먹일 때’ 등 상황에 맞게 제품을 이용할 수 있도록 브랜딩했다.
Yutts, launched in 2013 claiming to support Korean modern yeot (sweet taffy).
Story communication company, ALLTHATSTORY, developed the Yutts concept as medicinal herb candy with Sancheong Oriental Medicinal Herb Institute. action seoul took on the role of brand positioning of Yutts and presented ‘Gi’ as a storytelling character to give witty brand image of high quality. The character ‘Gi’ played a role as an on/off-line brand communicator by giving sarcastic remarks on the ingredients and effects of Yutts metaphorically. As ‘eating sweet taffy (Yutts)’ and ‘screwing somebody over’ are homonyms in Korean language, witty wordplay was applied in various ways. For example, Yutts with ‘Rehmanniae Radix Preparata’ is good for fatigue recovery when ‘overtime work screws you over’ while Yutts with ‘mulberry leaves’ is effective for memory improvement when ‘grade in school screws you over.’